Что значит марка бетона: Марки и классы бетона: расшифровка, характеристики и описание

Как выбрать бетон? Характеристики марок бетона и их назначение

В современных строительно-монтажных работах бетон применяется повсеместно. Перед началом строительства необходимо определиться с конкретной маркой требуемого материала в соответствии со спецификой поставленных задач. Это нужно сделать не только для составления предварительной сметы, но и для гарантии правильного выполнения всего строительного процесса.

Как правильно выбрать марку бетона исходя из целей?

Понятие «марка» является главным критерием выбора бетона. Все существующие параметры, включая прочность, водонепроницаемость, плотность, подвижность и т.д. напрямую зависят от этой классификации.

Характеристики марок бетона, их назначение, плюсы и минусы:

• М100. Наполнителем служит гравий, песок, щебень, цемент, известь. Зачастую используется при укладке тротуаров, бордюров, парковочных стоянок, отмосток, мелкозаглубленных ленточных фундаментов. Марка сопоставима с классом В-7,5, отличается удобством в работе, малой плотностью, пластичностью и дешевой стоимостью. Из недостатков можно выделить низкую водонепроницаемость и морозостойкость;
• М150. Состоит из цемента, разного по происхождению щебня, песка и воды. В основном применяют для заливки полов, установки легких ограждений. По недостаткам и достоинствам аналогичен предыдущей марке;
• М200. В качестве базового наполнителя применяют щебень, гравий крупных фракций. Подходит для обустройства фундаментов малоэтажных домов, отмосток, парковых аллей, реставрации сооружений. Соответствует классу В-15, отличается высокими показателями водонепроницаемости, плотности. Достаточно морозостоек и подвижен. Удобен при работах по кладке кирпичных стен;
• М250. В состав входит гравий крупных размеров, известняк, гранит. Во многом аналогичен предыдущей марке, но относится к тяжелым бетонам и лучше подходит для обустройства монолитных, свайно-винтовых фундаментов;
• М300. Состоит из крупноразмерных фракций гравия, гранита, известняка. Широко применяется для изготовления монолитных плит и панелей, возведении лестничных перекрытий и площадок. Для этой марки характерна высокая водонепроницаемость, морозостойкость и устойчивость к действию огня;
• М350. Включает щебень гравия или гранита крупных фракций. Оптимально подходит для строительства многоэтажных зданий, монолитных оснований. Морозостоек, водонепроницаем и устойчив к высоким температурам;
• М400. Создается на основе крупного гранитного щебня. Распространен в промышленном строительстве. Отличается высокой стоимостью и повышенными эксплуатационными характеристиками. В основном идет на возведение корпусов производственных цехов, гидротехнических сооружений;
• М450. По составу схож с предыдущей маркой, но имеет еще более высокие теххарактеристики. Встречается при возведении тоннелей, водных сооружений, ответственных конструктивных элементов многоэтажных зданий;
• М500. Выделяется оптимальным соотношением всех эксплуатационных качеств, поэтому считается самой дорогой маркой. Из него строят канализационные системы, авто и железнодорожные туннели, мосты и плотины.

Можно ли визуально отличить хороший бетон от плохого?

Иногда нет возможности проводить лабораторные исследования и решение о приобретении материала необходимо принимать на основании визуального наблюдения. Существует несколько рекомендаций, помогающих сделать верный выбор:

• Масса стройматериала должна иметь однородную консистенцию без комков и примесей;
• Цвет у хорошего бетона, как правило, насыщенный серый. Если он имеет оттенки коричневого, значит при замешивании в целях экономии использовано большое количество песка. Избыток дополнительных пластификаторов может дать рыжеватый оттенок;
• Если есть возможность, проведите тестовую заливку на небольшом участке. Правильный бетон будет выливаться густой тягучей массой без комков.

При заключении контракта на долгосрочное сотрудничество стоит воспользоваться помощью независимых экспертных лабораторий, которые дадут профессиональный аргументированный ответ о качестве продукции.

Как выбрать поставщика бетона?

По причине высокого спроса на бетон отечественный рынок перенасыщен различными предложениями. Естественно, каждый из продавцов предлагает лучшие цены, качество и условия доставки. Поэтому выбрать ответственного поставщика из общего количества производителей и перекупщиков довольно непростая задача.

Главные критерии выбора:

• Желательно остановиться на компаниях, имеющих собственные производственные мощности для изготовления бетона. Как правило, такие организации предлагают лучшие цены, строго следят за качеством продукции;
• Стоит поинтересоваться у потенциального поставщика о наличии на заводе лабораторий, осуществляющих контроль над каждой партией;
• Выбирать лучше из производителей, расположенных непосредственно в вашем районе или регионе. Это поможет сэкономить на доставке;
• Обязательно проверяйте наличие всех необходимых документов и сертификатов качества.

Компания «Эгида Бетон» соответствует всем вышеописанным требованиям и готова предоставить Вам свои услуги в области бетонопроизводства. За дополнительной консультацией обращайтесь по номеру телефона +7 (812) 336-43-77 .

» Марки бетона и их характеристики

В основе технических характеристик строительных конструкций лежит прочность используемого в их сооружении материала. А так как бетон является самым распространенным стройматериалом, который применяется практически во всех конструкциях, то именно его качество и определяет прочность здания или сооружения.

Поэтому очень важно, выбирая бетонный раствор, особое внимание уделить его марке. Именно от этих цифровых и буквенных показателей будет зависеть, в каких местах он находит свое применение. Итак, рассмотрим марки бетона и их зависимость от различных показателей.

Вместе с этим постараемся ответить на волнующие многих потребителей вопросы: какие бывают марки растворов, их технические характеристики, сферы применения, что означает их маркировка, какие отличия между составами, классификация по видам и так далее.

Что определяет марку и класс?

Главный технический показатель, по которому определяют марку бетонного раствора — это предел прочности на сжатие. Но тут есть одна хитрость, о которой многие потребители не знают.

Во-первых, существует определенная гарантированная прочность материала, которая может варьироваться в пределах 13,5%. Это так называемый коэффициент вариации.

Во-вторых, именно предел прочности на сжатие определяет класс бетона. А вот марка – это среднее значение вариаций. То есть класс и марка бетона – это не одно и то же. Отсюда и различное их обозначение, которое точно определяется СНиПом 2.03.01-84. Класс обозначается буквой В, а марка бетона буквой М.

При этом цифровые обозначения варьируются в пределах:

• класс – от 3,5 до 80, чаще всего встречаются 7,5-40;
• марка – 50-1000.

Единица измерения класса материала – МПа, марка измеряется в кгс/см². К примеру, бетон класса В25. Это обозначает то, что изделие из такого раствора может выдержать давление в 25 МПа, при этом учитывается, что в 5% случаев может произойти излом бетонной конструкции. То есть погрешность присутствует.

Марка М150 говорит о том, что при давлении на 1 см² изделие может выдержать 150 кг веса. Опять-таки учитываем, что 150 – это усредненная величина. Она может варьироваться в определенном диапазоне. Вот такая расшифровка маркировки.

Сравнение класса и марки

Чтобы не быть голословными, хотелось бы представить таблицу, в которой можно проследить соответствие марки и класса бетона.

Как уже было сказано выше, усредненная прочность не является показателем постоянным. Она может варьироваться в пределах от 1,8% до 14,5%. Соответственно, чаще всего марка материала может соответствовать двум классам. К примеру, М150. Усредненная прочность этого раствора может быть или 130,97 кг/см², которому будет соответствовать класс В10 (отклонение составляет 14,5%), или 163,71 кг/см² с классом В12,5 (отклонение 8,4%). Соответствие не очень близкое.

Самостоятельно делать перевод марки бетона в его класс невозможно, да и нет никакого смысла. Все эти манипуляции проводятся опытным путем, поэтому таблица – самый простой способ.

Что влияет на прочность бетона?

В основе бетонного раствора лежат несколько компонентов, и каждый из них играет свою роль. Но что ни говори, основной ингредиент – это цемент. И чем больше его в бетонном растворе, тем последний прочнее. Но и это еще не все, приходится учитывать зависимость и от других факторов.

К примеру, активность цемента. Чем материал по марке выше, тем прочнее изделие, а значит, выше и сама марка бетона. Обязательно при производстве этого строительного материала учитывается водное соотношение. Здесь важна не вся смесь в целом, а именно смесь воды и цемента. Все дело в том, что избыток воды – это лишние поры внутри бетонной массы после ее затвердевания. Соответственно, это приводит и к снижению прочности материала.

Не последнюю роль играют наполнители, а точнее сказать, их качество и зернистость. Чистота песка без примесей, процентное содержание пыли и грязи, пористость краев щебня – все это влияет на прочностные характеристики бетона.

И конечно, чем лучше будет проведено смешивание ингредиентов, тем плотнее и прочнее будет раствор. И все же многих интересует вопрос, как определить марку бетона? Об этом читаем далее.

Как проверить бетон на соответствие ГОСТу?

Проверить бетон на прочность можно только в лабораторных условиях. Для этого требуется специальное оборудование. В принципе подготовительный процесс несложен. Нужно залить приготовленный раствор в несколько кубов с размером ребра в 10 см. Раствор заливается в деревянную коробку и после затвердения должен простоять в таком виде 28 дней.

Храниться куб должен в защищенном от солнечных лучей месте при температуре +20 °C и влажности 95%. Именно за этот срок считается, что бетонное изделие принимает свою марочную прочность.

После чего каждый куб устанавливается в лабораторный пресс, которым они поочередно сжимаются. Снимаются показатели предела прочности, при котором каждый куб начинает ломаться. Затем устанавливается средняя величина каждого теста. Это и есть прочность. Так происходит определение марки бетона.

Состав раствора

Чтобы разобраться с техническими характеристиками бетонной смеси, необходимо учитывать, что рецептура самого раствора может быть разной у каждого производителя. Конечно, существуют ГОСТы, но небольшие погрешности, связанные со старым оборудованием, могут создать отличительные особенности.

Стандартный рецепт

К примеру, бетон М150, о котором все время идет разговор. Именно эта марка имеет широкое применение практически во всех строительных операциях. Его стандартная рецептура:

• 11% цемента;
• 48% песка;
• 41% щебня.

Содержание воды

Что касается воды, то определенной нормы здесь нет. Все дело в том, что вода влияет на такой показатель, как подвижность бетона. К примеру, для заливки стяжки потребуется в раствор залить больше воды. Для заливки фундамента меньше. Поэтому подвижность массы бетона марки М150 может быть от П1 до П4.

Варианты смесей

Кстати, меняя марку цемента, можно изменять и технические характеристики бетона. К примеру, используя цемент М400, можно снизить его расход на 1 м³ раствора, увеличивая присутствие наполнителей (песка и щебня). При этом сама марка бетонного раствора будет выше.

Используя цемент М300, придется увеличивать его количество в рецептуре, если есть необходимость выдерживать марку бетона М150. В общем, применяя разные марки цемента, можно подгонять марки бетона под определенные нормативы.

Соотношение марок цемента и бетона

Опять-таки, лучше показать данное соотношение в таблице, в которой учитываются обе марки согласно действующим ГОСТам.

Необходимо оговориться, что взаимосвязь между двумя показателями основана на классической рецептуре, которая была описана выше. Ее изменения потребуют увеличения или уменьшения количества цемента и его марки.

Другие критерии маркировки

Маркировка бетонного раствора основана не только на определении прочности смеси. Хотя это самый важный технический показатель. Но сфера применения и условия эксплуатации бетонных конструкций настолько разнообразны, что специалистам пришлось вводить и другие критерии, по которым определялись качественные характеристики этого материала.

Морозостойкость

В основе маркировки бетона по морозостойкости лежит количество циклов заморозки и оттаивания самого материала. Это означает, что раствор может без изменения предела прочности (погрешность 5% допустима) выдерживать такие температурные нагрузки. Обозначается марка латинской буквой W и цифровыми показателями от 50 до 500.

Обратите внимание, что числа – это не температура, при которой бетон может заливаться. Это количество циклов. А вот за температурный режим заливки отвечают специальные присадки или пластификаторы, которые добавляются в раствор в процессе его приготовления. Это путать нельзя.

Проверить материал на морозоустойчивость можно также в лаборатории. Обычно измеряется линейное расширение бетонного изделия при его нагреве. Окончательно марка выводится после использования специальных коэффициентов. На этот показатель влияет качество наполнителей (особенно их количество: чем больше, тем хуже), размеры капилляров внутри массы и правильно проведенная укладка.

Водонепроницаемость

Буквенное обозначение такое же, как и у морозоустойчивости, то есть W. А вот цифры другие: 2; 4; 6; 8; 12. Интересно то, что марка обозначает давление воды и измеряется в кг/см².

К примеру, марка W4. Как проверить, пропустит ли воду этот образец? Для этого необходим цилиндр, в который заливается бетонная смесь высотой 15 см. После затвердевания (через 28 дней) в цилиндр подается вода с напором 40 м. И при таких эксплуатационных условиях тестируемый образец не должен пропустить воду. Если не пропустил, значит, соответствует заявленной марке.

для чего нужны, какие существуют, что означают маркировки

При покупке бетона специалисты обращают внимание на главные показатели качества этого каменного строительного материала — марку и класс. Все остальные показатели (водонепроницаемость, стойкость к сильным морозам, огнеупорность) отходят на второй план, хотя также имеют немаловажное значение.

Для покупателя важно выбрать товар по типу марки и класса, ведь именно от данных характеристик будет зависеть срок эксплуатации бетонной смеси. Далее пойдет речь о том, что необходимо понимать под классом и маркой бетона, какие виды материала существуют исходя из этих категорий, а также будут перечислены главные области применения бетона.

Что такое класс и марка бетона?

Класс бетона — это определенная числовая характеристика конкретного свойства материала, означающая с обеспеченностью 0,95. Другими словами, указанное классом свойство обеспечивается как минимум в 95 случаях из 100. В пяти случаях возможно невыполнение определенных свойств.

Выбор того или иного класса бетона, марки бетона будет полностью зависеть от вашего проекта. Если проект еще не создан или находится на стадии разработки, можно обратиться за помощью к профессиональным строителям, которые смогут грамотно подобрать нужный класс.

Марка бетона — показатель качества смеси. Полный диапазон составляет от 50 до 1000. Наиболее часто используемые — от м 100 до м 500. Если говорить более подробно о марке бетона, то она целиком зависит от того количества цемента, который содержится в бетонной смеси.

Цифры марки материала показывают предел прочности на сжатие. Марка и класс похожи в некотором роде, хотя и отличаются тем, что в марках применяется среднее значение прочности, а классы демонстрируют прочность с обеспеченностью 0,95. Если вы не разбираетесь в подобных показателях, следует обратиться к проектной документации. Здесь, как правило, указывается, какой класс и марка бетона должны использоваться в конкретном строительстве. От вас требуется лишь проследить за тем, чтобы они соответствовали тем цифрам, которые вы заказывали.

Какие бывают классы и марки бетона?

1. В настоящее время существуют следующие классы бетона: В1; В1,5; В2; В2,5; В3,5; В5; В7,5; В10; В12,5; В15; В20; В25; В30; В40; В45; В50; В55; В60. Основной диапазон классов составляет от B7,5 до B40.
2. Известны следующие марки бетона: м 50, м 100, м 150, м 200, м 250, м 300, м 350, м 400, м 450, м 500, м 1000.

Бетон любой марки и класса должен быть однородным. Такое требование связано с техническими свойствами строительного материала. Для определения однородности применяют результаты, полученные на основе испытаний бетонных образцов за какой-либо промежуток времени.

В то же время прочность материала будет неодинаковой, отклоняясь от среднего значения то в одну, то другую сторону. Прочность будет зависеть от качества цемента, правильности приготовления бетонной смеси и некоторых других факторов.

Что определяют данные показатели бетона?

Марка и класс бетонной смеси определяют ее прочность, морозостойкость, водонепроницаемость и другие немаловажные свойства материала.

Проектная марка по морозостойкости, к примеру, характеризуется количеством циклов замораживания и оттаивания, которые образцы выдерживают в период стандартных испытаний. Марка назначается после того, как материал был подвержен многократному воздействию минусовых температур.

Марка по водонепроницаемости контролируется гидростатическим давлением, которое позволяет бетонному образцу не пропускать внутрь воды.

Проектная марка по прочности также определяется во время испытаний над бетонными образцами.

Область применения различных марок и классов

Товарный бетон различных классов и марок сегодня широко используется во многих строительных сферах. Ниже будут представлены наиболее распространенные области применения тех или иных классов и марок материала.

• М 150 В 12,5. Такой материал нашел свое применение в строительных работах, связанных с заливкой монолитных фундаментных плит. Кроме того, его используют во время стяжек полов, в процессе бетонирования дорожек и т. п.
• В некоторых случаях материал данной марки и класса идеально подходит для строительства бетонной подушки.
• М 250 В20. Товарный бетон этой марки и класса строители используют в качестве незаменимого материала для возведения площадок, лестниц, дорожек. Считается менее популярным, чем м 200 и м 300, хотя достоверно неизвестно, по какой причине. Потребительские качества и эксплуатационные показатели такого бетона достаточно высоки, поэтому его можно спокойно использовать в строительстве.
• М 100 В7,5. Бетон такой низкой марки и класса применяется при подготовительных работах. Это происходит следующим образом: бетонная смесь накладывается на песчаную подушку тонким слоем. После того как слой застывает, можно приступать к выполнению арматурных работ.
• Также материал используется при возведении дорожного полотна — для бетонной подушки и установки бордюрного камня. Его изготовление осуществляется на гравийном, известковом и гранитном щебне.
• М 200 В15. Оптимально подходит для большинства строительных работ — изготовления лестниц, подпорных стен, формирования дорожек, а также устройства бетонной подушки под бордюр, если говорить о дорожном строительстве.
• М 500 В40. Такой материал отличается высокой прочностью и надежностью. Это связано с тем, что бетон содержит достаточно большое количество цемента. Его применяют для производства ЖБИ конструкций, возведения колонн, метро, балок и других конструкций, к которым предъявляются особые требования. При строительстве домов практически не используется.
• Это объясняется слишком высоким уровнем прочности, который вовсе не обязателен при возведении домов. Также невыгодно тратить большие деньги и драгоценное время на доставку материала, особенно если речь идет о транспортировке на дальние расстояния.
• Такой бетон изготавливается на гранитном щебне и отличается достаточно высокой стоимостью.

В настоящее время использование той или иной марки бетона регламентируется проектной документацией. Здесь указываются конкретные цифры в зависимости от условий, в которых будет эксплуатироваться дорожное покрытие, жилое сооружение, колонна, хранилище или какая-либо другая конструкция. Также учитывается назначение строящегося объекта.

В то же время бетонные смеси м100-м200 используются исключительно для подготовительных строительных работ, которые включают в себя работы с заготовкой основания здания. м300-м350 больше подходят для возведения стен, а м350-м400 — для заливки фундаментной подушки. Более сложные и прочные конструкции строятся при помощи таких марок, как м500-м600.

характеристики, состав, область применения 🔬

Бетон — это разновидность искусственного камня, один из самых универсальных и широко используемых строительных материалов. Он прочен, особенно при сжатии, устойчив к коррозии и разрушению, огнеупорен и долговечен. Бетон представляет собой смесь наполнителя (песок, гравий, переработанное стекло или даже отходы сталеплавильного производства) и связующего вещества (цемент соединенный с водой). Примерный состав бетона: 1 часть (по весу) воды, 1-2 части цемента и 9-10 частей наполнителя.

Характеристики БЕТОНА

Бетонная смесь — готовая к применению, перемешанная однородная смесь вяжущего, заполнителей и воды (замешиваемых в определенной пропорции: цемент, щебень, песок, вода) с добавлением или без добавления химических и минеральных добавок, которая после уплотнения, схватывания и твердения превращается в бетон.Если в смесь не добавляется щебень, то получим цементный раствор, либо пескобетон. Товарная бетонная смесь (товарный бетон): бетонная смесь, поставляемая в пластичном состоянии лицами или организациями, не являющимися потребителями.

В информационных материалах и прайс-листах для обозначения марок бетона применяется цифровой и буквенный индекс. Вид и класс (марку) цемента выбирают в соответствии с назначением конструкций и изделий, а также с учетом условий их эксплуатации по ГОСТ 31384-2017. Требуемый класс бетона по прочности, марка бетона по морозостойкости, водонепроницаемости и истираемости, декоративные свойства устанавливаются на основании требований стандартов, технических условий и проектной документации на эти конструкции и изделия. В современных проектах бетон обозначается в классах (В7,5; В 12,5; В15 и т.д.), в соответствии со СТСЭВ 1406 все современные проектные требования к бетону указываются именно в классах.  Обязательно указываются марка (М), класс (В), подвижность (П), водонепроницаемость (W), морозостойкость (F).

Подвижность (П): обозначение в накладных и паспортах бетонной смеси в виде буквы П с коэффициентом от 1 до 5 (П1-П5) соответствует подвижности бетона. Для стандартных монолитных работ (горизонтальные сильно армированные, или для бетонирования которых используется скользящая опалубка) применяется бетон подвижности П2; П3. При заливке вертикальных сильно армированных конструкций, узких опалубок, узких колонн и прочих узких полостей, труднодоступных для заполнения бетоном как правило используют бетон с подвижностью П4 и выше.

Однако при увеличении показателя подвижности увеличивается показатель осадки смеси. Поэтому для изменения показателей бетона, в раствор добавляют пластифицирующую добавку, которая сделает материал более пластичным, при этом по удобоукладываемости бетон будет отвечать всем нормативам. Общее количество химических добавок не должно превышать максимальных дозировок, указанных производителем, и должно быть не более 5% массы цемента ( ГОСТ 26633-2015 Бетоны тяжелые и мелкозернистые. Технические условия).

Морозостойкость (F): для бетонов конструкций, подвергающихся в процессе эксплуатации попеременному замораживанию и оттаиванию, назначают следующие марки бетона по морозостойкости: F50; F75; F100; F150; F200; F300; F400; F500; F600; F800; F1000. «Нормальным» класс морозостойкости считается F50-F150. Такой класс морозостойкости применяется в регионах, где можно выделить 4 сезона года. Эксплуатация строений может достигать 100 лет. Бетон с морозостойкостью F500-F1000 используется для строений на века, при рисках промерзания грунта в несколько слоев. Как правило марке М100-М150 соответствует показатель морозостойкости F50;  М200-М250 соответственно F100; маркам М300-М35 соответствует класс морозостойкости F200 и т.д.

Водонепроницаемость W: для бетонов конструкций, к которым предъявляются требования ограничения проницаемости или повышенной плотности и коррозионной стойкости, назначают марки по водонепроницаемости. Коррозия бетона – это растрескивание и разрушение железобетонной конструкции, когда ржавчина деформирует стальной стержень, разрушая бетон. Коэффициент водонепроницаемости обозначается в паспортах на бетон буквой W (W2—W20). Водонепроницаемость бетона – способность не  пропускать через себя воду под давлением. W2 – означает, что выбранный материал отличается большой проницаемостью и способен поглощать большие объемы влаги. Такой бетон не подходит для гидроизоляции. W4 (для бетона нормальной проницаемости) – впитывает чуть меньше влаги, но также не рекомендован для гидроизоляционных работ. W6 – подобные смеси отличает пониженная проницаемость и средний уровень поглощения воды, благодаря чему они чаще всего применяются в строительстве жилых домов. W8 (бетоны особо низкой проницаемости) — классификация бетона свидетельствует о том, что состав впитывает не более 4,2% влаги.

Если рассматривать классификацию бетона по маркам, исходя из показателей водопоглощения состава, то материалы будут отличаться следующим образом: маркам М100-М200 обычно соответствует класс водонепроницаемости W2; маркам М250-М300 соответствует класс водонепроницаемости W4, марке М350 -W6, марке М400 -W8.

Характеристики, влияющие на водонепроницаемость бетона:

• Возраст бетона. Чем он больше (до определенных пределов), тем выше устойчивость материала к проникновению воды. Это работает при соблюдении технологии застывания бетона на объекте: при увлажнении поверхность твердеющего бетона быстрее набирает нормативную прочность, по сравнению с поверхностью, находящейся на воздухе с относительной влажностью 50-70%. В условиях редкой смачиваемости максимальная нормативная водонепроницаемость достигается через полгода-год после заливки смеси. Увлажнение поверхности при твердении смеси особенно актуально для бетонов с низким водоцементным соотношением.
• Пористость материала. Чем она больше, тем менее устойчив искусственный камень к проникновению воды вглубь бетонной конструкции. Наиболее устойчивы к проникновению влаги плотные бетоны.
• Скорость схватывания и твердения смеси. Слишком быстрое протекание этого процесса провоцирует появление трещин и воздушных пузырьков, снижающих влагоустойчивость материала.
• Применяемое вяжущее. Лучшие показатели водонепроницаемости показывают бетоны на высокопрочном портландцементе и глиноземистом цементе. Чем выше класс прочности бетона, тем выше марка его водонепроницаемости.
• Наличие или отсутствие специализированных присадок – сульфатов железа и алюминия.

Удалить из смеси лишнюю воду, сделать бетон более плотным при заливке, помогают тщательное вибрирование вибраторами поверхностного и глубинного воздействия, прессование, вибропрессование.

Дополнительно повысить устойчивость бетона к воздействию воды можно как на стадии его изготовления путем введения специальных присадок, так и после – с помощью различных технологий наружной гидроизоляции.

Прочность: Цифры марки бетона (М100, М200 и т.д.) обозначают (усреднено) предел прочности на сжатие в кгс/см2.

Для того чтобы понять соотношение между классами бетона по прочности на сжатие и растяжение и марками, ориентируются чаще всего на данные, указанные в ГОСТ 26633-91 (*Заменен на ГОСТ 26633-2015, в котором ниже приведенной таблицы уже нет).

МЕРОПРИЯТИЯ ПО ПОВЫШЕНИЮ ПРОЧНОСТИ БЕТОНА НА ОБЪЕКТЕ

Крупные конструкции строят из бетона, усиленного арматурой (стальная сетка или профиль). Придать большую прочность бетону можно с помощью предварительного натяжения: для этого помещают натянутую арматуру в бетон, пока тот застывает, получаем «предварительно напряженный бетон».

Варианты укрепления бетона:

• Неукрепленный бетон: сильная нагрузка на бетон может привести к деформации, трещинам. Предварительно напряженный бетон напряжение и изгиб выдерживает лучше.
• Железобетон: укрепленная стальной арматурой, бетонная плита менее подвержена деформации и растрескиванию.
• Создание напряжения: бетон заливают вокруг растягиваемого стального стержня. Когда бетон затвердевает, внешнее натяжение стержня прекращается. Растянутый при этом стержень сжимает бетон, увеличивая прочностные свойства бетона.

Бетон какой марки купить

Выбор и покупка конкретного вида и марки (класса) бетонной смеси определяются в проектной документации на Ваш объект, именно проектной документацией устанавливается, бетон какого класса должен использоваться. Если проекта нет, то обычно доверяют выбор строителям на объекте или распространенной практике. Для подбора марки бетона, которая будет подходить всем требованиям Вашего строительного объекта, Вы можете получить консультацию у наших специалистов: возможно проведение дополнительных мероприятий на стадии производства бетонной смеси (добавление присадок, пластифицирующих добавок, смена наполнителя и т.д.) – все это влияет на характеристики и стоимость бетона.

БЕТОН М100 (В7,5)

Бетон данной марки не применяется для серьезных строительных работ. Основное применение: подготовительные бетонные работы, укладка тонкого слоя на уплотненный грунт или песчаную подушку. В строительстве бетон М100 используется достаточно часто, но в качестве ненагруженного слоя – подготовки под монолитные несущие конструкции, полы, бетонируемые по грунту. При проведении подготовительных работ М100 отливается по уплотненному грунту или слою песка. Назначением подготовки из бетона М100 является сохранение прочностных показателей бетона основной несущей конструкции: путем предотвращения вытекания цементного молочка из несущих монолитных конструкций в грунт и попадания внешней влаги. Используется бетон М100 и в дорожном строительстве в качестве подготовки под основное дорожное полотно. Применяется бетон М100 для закрепления поребриков, установки малых архитектурных форм и в других неответственных конструкциях.

БЕТОН М150 (В12,5)

Товарный бетон М150 используется в качестве подготовительного материала для стяжки полов и бетонных тротуаров, заливки ленточных фундаментов, монолитных плит. Бетон М150 имеет достаточную прочность, что делает его основной маркой, применяемой при укладке бетонных дорожек и плит.

БЕТОН М200 (В15)

Наиболее часто заказываемая марка бетона. Используется в изготовлении бетонных стяжек полов, фундаментов, отмосток, дорожек. Прочность М200 достаточна для решения большинства задач индивидуального строительства: фундаменты (ленточные, плиточные, свайно-ростверковые), изготовление бетонных лестниц, площадок. Однако использование марки бетона М200 с этой целью рекомендовано только на устойчивых почвах, грунтовые воды должны залегать достаточно глубоко.

В дорожном строительстве бетон М200 применяется для создания монолитной подушки под основные дорожные покрытия.

БЕТОН М250 (В20)

Бетон марки М250 применяется в основном для изготовления монолитных фундаментов, в том числе ленточных, плиточных, свайно-ростверковых, малонагруженных плит перекрытий, заборов, лестниц, подпорных стен.

БЕТОН М300 (В22,5)

Наиболее часто покупают бетон марки М300. Сочетание технологических качеств и относительно невысокой цены бетона этой марки делает его применение универсальным практически для любых строительных нужд. М300 подойдет для монолитного или ленточного фундамента под практически любой дом, загородный коттедж. Бетон М300 – это сочетание оптимальной стоимости бетона и его высокого качества. Раствор этого состава – отличный ответ на вопрос о том, какой марки бетон для фундамента подходит лучше всего.

БЕТОН М350 (В25)

Основное применение: изготовление несущих стен, плит перекрытий, балок, колонн, железобетонных конструкций и изделий, отлив монолитных фундаментов. Заливка фундамента и монолитных стен – это то, для чего в основном используется данная марка бетона (и класс бетона).  Цена М350 оптимально сочетается с качеством.

БЕТОН М400 (В30)

Основное применение: заливка чаши бассейнов, поперечные балки, гидротехнические сооружения, подпорные стенки, конструкции мостов, цокольные этажи монолитных зданий.

БЕТОН М450 (В35)

Применяется для мостовых конструкций, гидротехнических сооружений, банковских хранилищ, в метростроении.

УКЛАДКА БЕТОНА

Отливка бетона в формы, плиты: жидкий бетон заливают в форму, а затем из него с помощью вибрации удаляют воздух, который скапливается в виде пузырьков. Вода и цемент при смешивании реагирует с выделением тепла, под его действием бетон затвердевает и приобретает прочность.

Укладка бетона существенно влияет на качество готовой бетонной смеси:

• в результате разбавления бетона водой на объекте снижается марочная прочность бетона;
• в результате некачественного уплотнения бетонной смеси (укладка без вибрирования) остаются воздушные поры, пустоты, раковины, если их не ликвидировать вибрированием, то прочностные характеристики бетона также снижаются;
• сваривание бетона происходит из-за увеличенного времени автобетоносмесителя в пути, несвоевременной и длительной разгрузки, жаркой погоды.

До 2012 года, при транспортировке бетонных смесей ориентировались на рекомендации ГОСТ 7473-94 (заменен на ГОСТ7473-2010): максимально допустимая продолжительность транспортирования бетонных смесей, готовых к употреблению, при температуре воздуха от 20 до 30°с (при температуре смеси 18-20°с)

В настоящее время нормативным документом ГОСТ 7473-2010 (Смеси бетонные. Технические условия) для восстановления удобоукладываемости (повышения подвижности с целью приведения к нормируемому значению) допускается введение в бетонную смесь раствора пластифицирующей добавки. Поэтому максимальная продолжительность транспортирования бетонной смеси четко не регламентируется, но не должна быть более времени — сохраняемости ее свойств, указанных в договоре на поставку.

Торговая марка

— Характеристики, примеры

Что такое торговая марка?

Торговая марка — это элемент, который позволяет покупателям идентифицировать торговую марку и отличать ее от других продуктов. Выбор торговой марки требует тщательного рассмотрения, так как она представляет собой ключевую концепцию продукта или услуги экономичным и эффективным способом. Торговая марка — это, пожалуй, самый ценный актив, которым обладает компания. Это подтверждает эффективность продукта и предлагает гарантию качества, позволяя клиентам узнать, чего они могут ожидать от бренда.

Характеристики хорошего бренда

Успешный бренд Название должно включать в себя как можно больше из перечисленных ниже характеристик:

• Он должен быть самобытным и уникальным. На рынке достаточно и чрезмерно проработанных символов и названий. Клиентам будет легко запомнить отличительное и уникальное название бренда, но они также могут отличить его от других аналогичных продуктов.

• Должно быть уместным: Иметь торговую марку, которая окружена определенной степенью загадочности в сознании покупателей, является хорошей характеристикой. Например, Carefree обычно является подходящей торговой маркой для гигиенических прокладок.
• Торговая марка должна наводить на размышления: Она должна быть хорошо подобранной и наводить на мысль о качестве или ассоциироваться с любой формой превосходства. Например, VIP-путешественники стремятся обеспечить лучшее качество путешествий для определенного класса людей.
• Он должен быть адаптирован к новым продуктам: Еще одна хорошая характеристика хорошего бренда — то, что он должен быть адаптирован к новым линиям продуктов . Например, Videocon был хорошей торговой маркой для телевизоров и видеомагнитофонов, однако, когда компания расширила свою линейку продуктов до стиральных машин и холодильников, большая часть продаж была потеряна из-за торговой марки.
• Должно быть легко запоминаться: Торговые марки должны легко читаться, легко читаться и произноситься по буквам.Примеры простых, но эффективных торговых марок: Tide, Ariel, Gold Spot и т. Д.
• Он должен иметь возможность юридической регистрации и защиты.
• Он должен объяснять качества и преимущества продукта или услуги.
• Он должен указывать на конкретные качества.
• Его нужно легко переводить на иностранные языки.
• Следует избегать использования плохого значения на других языках или в других категориях, например, NOVA не является хорошей торговой маркой для велосипеда в Испании, поскольку это означает «не едет».

Примеры хороших торговых марок

Название бренда — очень важная вещь, которую делает любая компания, и при этом требует особого внимания. Вот некоторые примеры хорошей торговой марки:

Wrangler: Характеристики продукта изначально были разработаны, чтобы понравиться Ковбоям. Джинсы, производимые Wrangler, были квинтэссенцией вестерна с момента его запуска в 40-х годах.

Чемпион: Имя заключает в себе достижения и силу.Этот производитель свечей зажигания входил в список компаний Fortune 500 и когда-то оставался лучшим выбором автолюбителей и автолюбителей.

Dove: Этот бренд поражает потребителей на эмоциональном уровне. Голубь символизирует мягкость, чистоту, умиротворение и мягкость. Это те же атрибуты, которые женщина хотела бы видеть в уходе за кожей и волосами.

Walkman : оригинальный аудиоплеер Sony Walkman был пионером в преобразовании способа прослушивания музыки и предлагал удобство прослушивания музыки в любом месте и в любое время.Название бренда — Walkman — скорее не описывает продукт; он объяснил, что с ним можно сделать.

Google: Google означает эквивалент десяти, возведенный в степень сотни. Это представляет собой миссию компании по организации огромного количества информации, доступной в сети.

Twitter: Для социальной сети Twitter — лучший бренд, поскольку он четко передает впечатления от бренда.

Процесс выбора успешного бренда

Определите цели вашего брендинга. Объяснение целей брендинга на основе шести критериев, включая наводящие, описательные, классические, составные, вымышленные и произвольные. Очень важно понимать роль бренда в стратегии брендинга компании и в рамках всего маркетингового плана вместе с подробным описанием рыночной ниши .

Генерация разных имен. Компании могут использовать потенциальные источники имен, такие как организации, сотрудники и руководство, профессиональные консультанты и агентства, а также текущие или потенциальные клиенты.

Отслеживание названий на основе целей бренда, Это позволяет иметь более синхронизированный список. Кроме того, он должен легко произноситься, не иметь коннотации, соответствовать требованиям законодательства и т. Д.

Сбор обширных исследований по избранным именам. Требуется тщательное исследование окончательных названий торговых марок; однако часто этот поиск осуществляется на последовательной основе.

Сделайте потребителей частью процесса. Это важно для подтверждения ожиданий в отношении значимости и запоминаемости бренда. Характеристики и характеристики продукта, его цена и продвижение должны быть показаны покупателям, чтобы они могли понять назначение торговой марки.

.

Определение бетона от Merriam-Webster

Чтобы сохранить это слово, вам необходимо войти в систему.

бетон | \ (ˌ) kän-ˈkrēt, ˈkän-ˌkrēt, kən-krēt \

1 : наименование реальной вещи или класса вещей

слово стихотворение конкретно, поэзия абстрактно

2 : , образованное коалицией частиц в одну твердую массу

3a : , характеризующееся непосредственным переживанием реальных вещей или событий или принадлежащих им

4 : относится к бетону или изготовлен из него.

бетонная стена

бетон | \ ˈKän-ˌkrēt, kän-ˈkrēt \

переходный глагол

1a : для образования твердой массы : для формирования твердой массы

2 : для превращения действительного или реального : в реальность

3 : для покрытия, формирования или установки в бетон

Статуи были забетонированы до земли.

бетон | \ ˈKän-ˌkrēt, (ˌ) kän-ˈkrēt \ 1 : масса, образованная конкрецией или слиянием отдельных частиц вещества в одном теле

2 : твердый прочный строительный материал, полученный путем смешивания цементирующего материала (такого как портландцемент) и минеральный заполнитель (например, песок и гравий) с водой, достаточной для схватывания цемента и связывания всей массы

3 : восковая эссенция цветов, полученная экстракцией и выпариванием и используемая в парфюмерии

.

Что означает ваш корпоративный бренд?

Вкратце об идее

Проблема

Четкий фирменный стиль бренда определяет направление и цель, повышает репутацию продуктов, помогает в найме и удержании персонала, а также помогает защитить репутацию фирмы в трудные времена. Но многим компаниям сложно определить свои бренды.

Инструмент

Матрица идентичности корпоративного бренда может решить эту проблему, направляя исполнительные команды через структурированный набор вопросов, которые исследуют аспекты идентичности, связанные с миссией, культурой, компетенциями, ценностями и другими определяющими характеристиками организации.

Приложение

Компании в различных отраслях использовали матрицу, чтобы прояснить отношения между материнскими и дочерними брендами; поддерживать развитие бизнеса; оценивать цели для приобретения; и изменить имидж своего бренда.

Компании очень хорошо определяют свои товарные бренды. Клиенты, сотрудники и другие заинтересованные стороны точно знают, что такое iPhone. Но организации часто менее устойчивы, когда дело касается корпоративного бренда.Что на самом деле означает название материнской компании, и как оно воспринимается и используется на рынке и внутри самой компании?

Четкий, унифицированный фирменный стиль может иметь решающее значение для конкурентной стратегии, как понимают такие компании, как Apple, Philips и Unilever. Он служит северной звездой, определяя направление и цель. Это также может улучшить имидж отдельных продуктов, помочь фирмам нанять и удержать сотрудников и обеспечить защиту от репутационного ущерба в трудные времена.Однако многим компаниям сложно сформулировать и сообщить о своем бренде.

Рассмотрим Volvo Group стоимостью 35 миллиардов евро, которая продает широкий ассортимент грузовиков, автобусов, строительной техники, а также судовых и промышленных двигателей. После того, как новый генеральный директор децентрализовал организацию, превратив ее бренды грузовых автомобилей (Volvo Trucks, Mack Trucks, Renault Trucks и UD Trucks) в отдельные подразделения в 2016 году, вопросы об идентичности материнской компании стали острыми. Поскольку эта идентичность не была четко определена, люди в группе не были уверены в том, как им следует стратегически поддерживать «дочерние» бренды, а людям в новых подразделениях бренда было трудно понять, как миссия, ценности и возможности группы распространяются на них — и даже как описать отношения их брендов с Volvo Group в маркетинге и коммуникациях с инвесторами.

Но с помощью процесса, который мы подробно рассмотрим в этой статье, Volvo смогла уточнить свой фирменный стиль, а также роли и функции дочерних брендов. Это согласование привело к усилению корпоративной приверженности брендам, более четкому позиционированию на рынке, более сильному чувству принадлежности к группе и более согласованному маркетингу и коммуникациям.

Подход, который мы использовали, чтобы помочь Volvo добиться этого поворота, является результатом 10 лет исследований и взаимодействия с сотнями руководителей высшего звена в организациях по всему миру и в нескольких секторах, включая производство, финансовые услуги и некоммерческие организации.В ее основе лежит инструмент под названием «Матрица фирменного стиля ». Как мы покажем, многие компании адаптировали этот инструмент к своим конкретным обстоятельствам и использовали его для успешного определения фирменного стиля, согласования его элементов и использования его сильных сторон.

Представляем матрицу

Разработанная нами структура помогает руководству ответить на структурированный набор вопросов о компании. Каждый вопрос касается одного элемента идентичности организации.Всего имеется девять элементов, и в нашей матрице мы располагаем их в трех уровнях: внутренне ориентированные элементы внизу; внешне ориентированные элементы сверху; и те, которые являются внутренними и внешними в середине. Давайте посмотрим на каждый слой по очереди.

Внутренние элементы.

Основу фирменного стиля составляют миссия и видение фирмы (которые привлекают и вдохновляют ее людей), культура (которая раскрывает их трудовую этику и отношение) и компетенции (ее отличительные возможности).Эти вещи уходят корнями в ценности и операционные реалии организации. Рассмотрим кредо Johnson & Johnson, высеченное в камне у входа в штаб-квартиру компании и постоянное напоминание о том, какие главные приоритеты J&J являются (или должны быть). В нем описывается стремление J&J ставить на первое место потребности пациентов (и их опекунов); как он их обслужит, обеспечивая высокое качество по разумной цене; и рабочая среда, основанная на достоинстве, безопасности и справедливости.

Внешние элементы.

Вверху матрицы вы найдете элементы, связанные с тем, как компания хочет, чтобы ее воспринимали клиенты и другие внешние заинтересованные стороны: ее ценностное предложение, внешние отношения и позиционирование. Например, компания Nike хочет быть известна тем, что помогает клиентам в достижении их личных результатов, и эта цель определяет ее товарные предложения и отражена в ее маркетинговом слогане «Просто сделай это».

Элементы, соединяющие внутренние и внешние аспекты.

К ним относятся личность организации, ее отличительные способы коммуникации и ее «ядро бренда» — то, что она отстаивает, и непреходящие ценности, лежащие в основе ее обещаний клиентам. Ядро бренда, находящееся в центре матрицы, — это суть идентичности компании. Вкратце, Patagonia’s — это обещание предоставлять продукцию высочайшего качества, а также поддерживать и вдохновлять бережное отношение к окружающей среде. Audi выражает суть своего бренда с помощью фразы «Vorsprung durch technik» («Прогресс через технологии»).Компания 3M описывает ее суть просто: «Наука. Применяется к жизни ».

Когда корпоративный стиль является последовательным, каждый из других элементов будет отражать суть бренда, находя отклик в соответствии с ценностями компании и тем, что представляет собой бренд. Ядро бренда, в свою очередь, будет формировать остальные восемь элементов.

Отображение элементов

Следующее упражнение может показать, хорошо ли интегрирована идентичность вашего корпоративного бренда, а если нет, показать, в чем заключаются проблемы и возможности, и помочь вам в их решении.Хотя этим процессом может заниматься отдельный человек, он наиболее полезен, когда им занимается руководящая группа.

Начиная с любого из девяти элементов, сформулируйте ответы на соответствующие вопросы в матрице. Например, если вы начнете с миссии и видения, вы ответите на вопросы «Что нас привлекает?» и «В чем наше направление и вдохновение?» Отвечайте короткими фразами, а не параграфами, как Starbucks описывает свою миссию: «Вдохновлять и воспитывать человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз.»Ответьте на вопросы в каждой клетке в любом порядке, не задумываясь (пока) о том, как они связаны.

Когда мы проводим матричные семинары, мы советуем участникам следовать этим пяти рекомендациям:

1. Будьте лаконичны.

Думайте о коротких фразах, которые вы используете в ответах, как о заголовках, под которыми вы позже будете писать более подробные описания, раскрывающие идентичность и историю бренда.

2. Будьте откровенны.

Избегайте жаргона и дайте простые ответы.Меньше — больше. IKEA описывает свои отношения как «Привет!» — одним словом, отражая приземленное отношение к своим основным ценностям.

3. Найдите характерные черты.

Запишите слова или концепции, которые находят отклик в вашей организации — вы согласны с сигналом «Это мы». Компания по недвижимости ответила на личный вопрос так: «Мы не сидим на высоком коне». Недавно открывшийся отель в Осло описал свои отношения с клиентами следующим образом: «Мы относимся к рок-звездам как к гостям; мы относимся к гостям как к рок-звездам.”

4. Оставайтесь аутентичными.

Некоторые элементы вашей идентичности могут уже прочно укорениться в вашей организации. Будьте осторожны и честно выражайте их. Некоторые элементы могут быть амбициозными и требовать адаптации внутри компании, если они хотят соответствовать действительности.

5. Ищите вневременное.

Фирменный бренд должен быть устойчивым — как это фирменное выражение одного часовщика: «У вас никогда не бывает Patek Philippe. Вы просто заботитесь о нем для следующего поколения.«Перспективный, но уходящий корнями в прошлое, он выдержал испытание временем.

Матрица каждой компании будет разной, но чтобы получить представление о том, как выглядит окончательная матрица, рассмотрим матрицу, полученную на основе полевых исследований, которые мы провели с Нобелевской организацией. Лауреатов конкурса выбирают четыре независимых учреждения: Шведская королевская академия наук, Норвежский Нобелевский комитет, Каролинский институт и Шведская академия. Каждый отвечает за разные награды, и каждый имеет свою индивидуальность и стратегию.Но Нобелевский фонд управляет призовыми фондами и несет основную ответственность за сохранение статуса и репутации Нобелевских премий. Наше исследование и анализ помогли определить точки соприкосновения между этими сущностями: цель вознаграждения людей, которые принесли «величайшее благо человечеству» (недавно переведено на «человечество»), как выражение воли Альфреда Нобеля. В конечном итоге это стало ядром бренда и помогло прояснить организационную идентичность Нобелевских премий.

Прогулка по тропе

После того, как команда ответит на вопросы по всем девяти элементам, проверьте, подходят ли ответы друг другу логически, усиливая друг друга.Вам нужно будет оценить, насколько четко они выровнены по диагональной, вертикальной и горизонтальной осям матрицы, которые проходят через ядро ​​бренда в центре. Каждая ось освещает разные виды организационных возможностей: диагональная ось, которая начинается в нижнем левом углу, выделяет возможности, связанные со стратегией; диагональный, который начинается в верхнем левом углу, соревнование; горизонтальный, коммуникации; а вертикальный — взаимодействие. Если фирменный стиль вашего бренда ясен, элементы на каждой оси будут гармонизированы.Чем прочнее связи вдоль каждой оси, тем более «устойчива» матрица. Одна из целей вашей команды должна заключаться в обеспечении максимальной стабильности.

Один из способов оценить силу связей — использовать ответы на вопросы в короткой презентации, описывающей идентичность вашего корпоративного бренда. Записанные вами заметки по сути представляют собой грубый набросок сценария. (Скачайте PDF-файл для упражнения, которое поможет вам создать такой план.) Спросите себя, держится ли этот план вместе?

В редких случаях команда выходит из анализа с идеально выровненной и стабильной матрицей, интегрированной по всем четырем осям.Но чаще обнаруживает пробелы и несоответствия между элементами идентичности. Следующая задача — изучить слабые звенья и изучить, как их усилить.

Например, если ваши компетенции не соответствуют вашим обещаниям и ценностным предложениям по оси конкуренции, какие способности вам необходимо развивать? Если по оси взаимодействия ваша организационная культура не соответствует вашим корпоративным ценностям таким образом, чтобы укрепить внешние отношения, может ли HR помочь в понимании источника проблемы? Создание полностью стабильной матрицы — непрерывный и повторяющийся процесс.В конечном итоге, руководящей команде необходимо прийти к единому повествованию об идентичности корпоративного бренда, чтобы истории, рассказываемые компанией, были единообразными и последовательными для всей организации и за ее пределами.

Применение матрицы

Компании использовали матрицу для решения ряда вопросов идентичности, таких как прояснение отношений между брендом «мать и дочь», переоснащение корпоративного бренда для поддержки новых предприятий и улучшение общего имиджа компании.

Укрепление идентичности родительского бренда.

Финская промышленная группа Cargotec, занимающаяся погрузочно-разгрузочными работами, имеет три известных международных дочерних бренда: Hiab (лидер на рынке дорожных решений), Kalmar (лидер в области продуктов и услуг для портов и терминалов), и MacGregor (лидер морского сегмента). Десять лет назад эти известные дочери затмили материнский бренд. Чтобы решить эту проблему, руководство решило придерживаться подхода «одной компании» с упором на корпоративный бренд, интегрируя свои сервисные сети и объединяя логистические решения дочерних компаний для индивидуальных клиентов.

Генеральный директор

Cargotec возглавил инициативу по укреплению и развитию корпоративного бренда и приведению его в соответствие с культурой, ценностями и обещаниями своих дочерей. Во-первых, компания провела 11 семинаров, на которых команда из 110 менеджеров использовала матрицу, чтобы сформулировать отдельные элементы идентичности трех дочерних брендов. Затем все собрались на пленарное заседание, чтобы разработать агрегированную основу для фирменного стиля бренда.

Чтобы подтвердить законность новой идентичности и получить поддержку, Cargotec привлекла сотрудников, разослав внутренний опрос (проведенный более чем 3000 сотрудников), в котором проверялась достоверность предлагаемых элементов нового определения корпоративного бренда.Соответствовали ли они видению согласованной идентичности корпоративных и дочерних брендов? Новые структуры семинаров были предоставлены всем в корпоративной интрасети, чтобы получить отзывы. Внешний опрос клиентов и других заинтересованных сторон предоставил дополнительную информацию и привел к дальнейшим корректировкам предлагаемой идентичности Cargotec.

В конце процесса Cargotec и его дочерние бренды пришли к соглашению об общем ядре бренда: заявленном обещании «Разумный поток грузов для улучшения повседневной жизни» и ценностях «глобальное присутствие — местное обслуживание», «совместная работа» и «Устойчивая работа.«Одним из результатов стратегических инициатив и инициатив по ребрендингу является то, что крупным международным клиентам, таким как Maersk Line, теперь предлагаются решения под брендом Cargotec, интегрированные с продуктами дочерних компаний. Компания также усилила акцент на корпоративном бренде в маркетинге и коммуникациях, например, разработав новый логотип и визуальный язык.

Поддержка развития бизнеса.

Bona — это компания с вековой историей, которая давно специализируется на продуктах и ​​услугах по установке и уходу за деревянными полами.Базируясь в Швеции, она работает более чем в 90 странах.

В последние годы Bona расширила свой ассортимент, включив в него средства для чистки камня и плитки, и разработала новую систему для ремонта полов из винилового покрытия. Эти шаги открыли для компании значительные растущие рынки, но также подняли вопрос о ее позиционировании: как должен измениться корпоративный бренд, известный во всем мире своим опытом в области деревянных полов, чтобы приспособиться к новому бизнесу? На первый взгляд ответ казался простым: в своем послании Bona могла просто сместиться с исторического акцента на деревянные полы на другие типы полов.Но исполнительная команда увидела возможность формально прояснить фирменный стиль бренда, вернувшись к его наследию, но при этом приняв новое позиционирование — внутри и снаружи.

Под руководством маркетологов из головного офиса и Америки компания провела серию семинаров как в Европе, так и в США, на которых собрались менеджеры из разных сфер деятельности и со всего мира. Первой задачей было прийти к общему пониманию текущей идентичности компании. Обширное обсуждение выявило удивительно большое разнообразие точек зрения и ответов на ключевые вопросы матрицы.Но в ходе дальнейших переговоров был в конечном итоге достигнут консенсус по этим вопросам, отражающий фирменный стиль бренда Bona в его нынешнем виде.

Затем эти менеджеры приступили к разработке стремительного фирменного стиля с учетом новых продуктов, технологий и рыночных возможностей фирмы, в частности, новых типов клиентов. Группа изменила обещание бренда на «Раскрытие красоты полов», согласовав его с недавно сформулированной миссией: «Создание красивых полов, которые приносят счастье в жизни людей.”

Чтобы воплотить обновленную идентичность в жизнь внутри компании, Бона провела диалоги по этому поводу с сотрудниками, поощряя дискуссии и создала приветственную программу для новых сотрудников, в которой подчеркивались ценности, содержащиеся в измененной матрице. Для внешних заинтересованных сторон он создал новые коммуникационные программы о тенденциях образа жизни, связанных с декором и дизайном полов, предназначенные для потребителей и сертифицированных партнеров Bona. запустили редизайн сайта; и разработал маркетинговую программу по внедрению своей системы ремонта виниловых полов.Однако преобразование пересмотренного описания бренда во внутренние и внешние инициативы требует времени; в Bona процесс начался 21 месяц назад и все еще продолжается, при этом прогресс сравнивается с новой матрицей желаний.

Изменение имиджа бренда.

Европейская компания Intrum предоставляет предприятиям услуги по взысканию долгов и помогает им с выставлением счетов, дебиторской задолженностью и управлением долгом, а также мониторингом кредитоспособности. К 2014 году компания быстро росла за счет приобретений, и руководство считало важным иметь в организации общее мнение о том, что представляет собой Intrum.Его руководство также было обеспокоено тем, что у компании был негативный имидж — и самооценка — как коллекторского агентства, и хотело придать ей более позитивный имидж как поставщика финансовых услуг. Таким образом, более трех лет Intrum пригласил управленческие команды из 24 стран принять участие в программе, проводимой в Стокгольмской школе экономики, которая использовала нашу матрицу для разработки новой, улучшенной идентичности, которая повысит эффективность группы. Эту инициативу возглавил старший руководитель отдела кадров Жан-Люк Ферратон.

При участии 200 менеджеров расплывчатый слоган Intrum («Развитие Европы») был изменен на «Путь к здоровой экономике», что подчеркивает обещание бренда компании. Основная ценность, которую менеджеры называют «пустяком», была отброшена. Миссия Intrum была переформулирована в более позитивном направлении. К чему сейчас стремится компания? «Чтобы доверять и уважать всех, кто предоставляет или получает кредит. Предлагая решения, которые обеспечивают рост, помогая людям избавиться от долгов, мы повышаем ценность для людей, компаний и общества.Обсуждение менеджментом новой миссии вдохновило Ферратона на комментарий: «Я уверен, что никто из нас в детстве не мечтал работать в нашей сфере деятельности. Но когда я слышу, как вы описываете свою работу, нашу компанию и то, чем мы на самом деле занимаемся, я горжусь тем, что работаю здесь ».

Intrum отслеживает внедрение новой идентичности бренда, измеряя удовлетворенность сотрудников и клиентов, вовлеченность сотрудников, отношение к лидерству и принятие основных ценностей корпоративного бренда. Его внутренние и внешние исследования показывают общее улучшение этих показателей на 15% за последние три года.

Кейсы Cargotec, Bona и Intrum иллюстрируют три способа использования матрицы фирменного стиля. Но это далеко не единственные приложения. Председатель частной инвестиционной компании использовал его, чтобы оценить стратегическую ценность кандидатов для приобретения и инвестиций. Матрица помогла генеральному директору Falu Rödfärg, традиционной компании по производству красок, основанной в 1764 году, прояснить идентичность бренда и конкурентоспособность своей фирмы, подчеркнув ее самобытное наследие и труднодоступное мастерство.А компания Trelleborg, производитель полимерных технологий, использовала матрицу для улучшения своей корпоративной идентичности, так что приобретенные фирмы, которые изначально отвергли материнскую марку, активно ее приняли.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Иногда набросок идентичности материнской фирмы можно сделать быстро — и даже оказаться полезным. Но развитие всестороннего понимания корпоративной идентичности бренда обычно занимает гораздо больше времени, включая множество сессий, руководство и команды по всей глобальной организации.Однако этот процесс может происходить быстрее, если у компании уже есть сильные основные ценности и другие важные элементы идентичности.

Изучение и совершенствование вашего корпоративного бренда — настоящая задача руководства, которая требует далеко идущего вклада и приверженности, энтузиазма и стойкости. Результат — отточенный бренд, более крепкие отношения и единая организация — может обеспечить явное конкурентное преимущество.

Версия этой статьи появилась в выпуске журнала Harvard Business Review за январь – февраль 2019 г. (стр. 80–89)..

Что означает бренд?

.